El poder del Brand Equity: Cómo hacer que tu marca destaque y genere valor

El Brand equity se refiere al valor que una marca adquiere por el reconocimiento de su nombre en comparación con productos genéricos. Empresas como Interbrand y Kantar BrandZ miden anualmente el crecimiento y valor de las marcas a nivel mundial. Por ejemplo, el nombre de Apple tiene un valor de $880,445 millones de dólares según Kantar 2023, sin considerar activos adicionales, consolidándose como la marca más valiosa del mundo.

Este valor no solo es económico, sino que también está vinculado a aspectos cualitativos como la conexión emocional y la experiencia del consumidor. La lealtad de los clientes depende de factores como la confianza en la marca, su diferenciación frente a la competencia y la relevancia de su comunicación. Una marca que logra generar una conexión sólida con sus consumidores se destaca en un mercado saturado, donde los clientes están dispuestos a pagar más por sus productos o servicios, e incluso promocionar la marca de manera orgánica.

Aunque parecería difícil para una pequeña empresa alcanzar este nivel, enfocarse en los elementos que construyen valor de marca puede impulsar su crecimiento. Las guías de Kantar e Interbrand brindan estrategias clave para desarrollar marcas que no solo sobrevivan, sino que prosperen a largo plazo, convirtiéndose en activos valiosos que incluso pueden ser considerados como garantías por su prestigio en el mercado.

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